Aké typy kľúčových slov poznáme v Google Ads?

Pri spúšťaní reklamných kampaní v Google Ads je veľmi dôležité si najprv spraviť úvodnú analýzu kľúčových slov. Táto analýza nám zodpovie veľmi dôležité otázky a poskytne mnoho užitočných informácií. Medzi ne patrí priemerná mesačná vyhľadávanosť kľúčového slova, veľkosť konkurencie, odhadovaná cena za kliknutie v hornej časti výsledkov vyhľadávania atď.. Tieto informácie nám potom pomôžu pri rozhodovaní sa a pri tvorbe reklám. Viete ale, aké typy kľúčových slov poznáme v Google Ads a ako ich využiť v náš prospech?

Aké typy kľúčových slov poznáme v Google Ads?

Plánovač kľúčových slov v Google Ads (Keyword planner)

Poďme najprv pekne po poriadku, aby ste mali lepšiu predstavu. Plánovač kľúčových slov v Google Ads je nástroj, ktorý nám umožňuje zistiť relevantné kľúčové slová pre našu plánovanú reklamnú kampaň. Na základe nášho dopytu zobrazí Plánovač kľúčových slov nielen nami zadané kľúčové slová, ale aj návrhy, ktoré by mohli byť pre nás a našu reklamu užitočné.

Plánovač kľúčových slov poskytuje teda okrem relevatných kľúčovýh slov aj odhadovaný počet kliknutí za mesiac, náklady na kliknutie (Cena Za Kliknutie – CZK / Cost Per Click – CPC) a konkurenciu pre dané kľúčové slová.

Ako funguje plánovač kľúčových slov v Google Ads?

Plánovač kľúčových slov v Google Ads funguje naledovne:

1. Aby ste sa k nemu dostali, musíte mať vytvorený reklamný účet na Google Ads. Ak ho nemáte, vytvorte si ho prosím registráciou tu.
2. Ak máte reklamný účet už vytvorený, prihláste sa do Google Ads a vyberte položku “Nástroje a nastavenia” v hlavnom menu a vyberte “Plánovač kľúčových slov”.
3. Vložte kľúčové slová, na ktoré by ste sa chceli zobrazovať vo vyhľadávacích reklamách Google. Plánovač kľúčových slov Vám rovno poskytne podobné kľúčové slová a zobrazí aj odhadovaný priemerný počet vyhľadávaní za mesiac, konkurenciu a priemernú CZK pre jednotlivé kľúčové slová.
4. Takto získate prvotný, cenný zoznam kľúčových slov, ktoré by Vás možno ani nenapadli použiť a pre Vaše reklamné kampane môžu byť vysoko relevantné.

Vytvorením si zoznamu relevatných kľúčových slov ľahšie vytvoríte štruktúru kampaní a k nim výkonnejšie reklamy, ktoré sú relevantnejšie pre Vašu cieľovú skupinu a zároveň sú nákladovo efektívnejšie.

No dobre teda, už máme vytvorený úvodný zoznam kľúčových slov, ktoré by sme chceli do reklám použiť a čo teda ďalej? Ďalej, čo by Vás malo zaujímať je to, aký typ zhody kľúčového slova použijete, aby ste dosiahli čo najviac konverzí, pri čo najnižších nákladoch.

Ak budete vedieť aké typy kľúčových slov existujú, bude Vaše rozhodovanie ako ich použiť jednoduchšie. Poďme si ich teda predstaviť…

Typy kľúčových slov v Google Ads

Majte na pamäti, že každý typ zhody kľúčových slov má svoje výhody a nevýhody. Preto je dôležité zvoliť správny typ zhody pre Vašu konkrétnu reklamnú kampaň v závislosti od Vašej stratégie.

V Google Ads poznáme v zásade tri základné typy zhody kľúčových slov a sú nimi:

Voľná zhoda (Broad match)

Voľná zhoda kľúčového slova umožňuje zobrazovať reklamy pre vyhľadávanie, ktoré obsahujú podobné frázy a výrazy ako Vaše kľúčové slovo. To znamená, že reklamy sa môžu zobrazovať pre podobné vyhľadávacie dopyty a pre synonymá.

Kľúčové slovo vo voľnej zhode sa zadáva bez akýchkoľvek znakov (viď fotku nižšie). Napríklad, ak použijeme kľúčové slovo KOŠELA. Vaša reklama sa môže zobraziť pre vyhľadávacie dopyty ako DÁMSKE KOŠELY, PÁNSKE KOŠELY, KOŠELE NA PÁRTY, BIELA KOŠELA, atď.

Frázová zhoda (Phrase match) ” “

Frázová zhoda kľúčového slova umožňuje zobrazovať reklamy pre vyhľadávanie, ktoré obsahujú Vaše kľúčové slovo v rovnakom poradí ako vo Vašej kampani. Avšak, medzi vašimi kľúčovými slovami môžu byť aj iné slová alebo frázy.

Ak máte kľúčové slovo vo frázovej zhode “DÁMSKE KOŠELE”, a chcete ju použiť ako frázovú zhodu, je potrebné uviesť kľúčové slovo do úvodzoviek. Google Ads potom vie, že myslíte frázovú zhodu kľúčového slova. Vaša reklama sa môže zobraziť pre vyhľadávacie dopyty, ako sú NAJLEPŠIE DÁMSKE KOŠELE, DÁMSKE KOŠELE NA PREDAJ, ČIERNE DÁMSKE KOŠELE, KVALITNÉ DÁMSKE KOŠELE, atď. Avšak, ak vyhľadávací dopyt obsahuje slová medzi Vašimi kľúčovými slovami (napríklad DÁMSKE LETNÉ KOŠELE), Vaša reklama sa nezobrazí.

Presná zhoda (Exact match) [ ]

Presná zhoda umožňuje zobrazovať reklamy pre vyhľadávacie dopyty, ktoré presne zodpovedajú vašim kľúčovým slovám.

Ak máte kľúčové slovo v presnej zhode [DÁMSKE KOŠELE ESHOP], teda kľúčové slovo v hranatých zátvorkách [ ], Vaša reklama sa zobrazí iba pre vyhľadávacie dopyty presne tohto tvaru a poradia slov. Teda pre DÁMSKE KOŠELE ESHOP. Pre iné vyhľadávacie dopyty ako napr. pre DÁMSKE KOŠELE NA LETO ESHOP sa reklama nezobrazí.

Modifikovaná zhoda (Modified broad match) + +

Modifikovanú zhodu uvádzam ako štvrtú, no už Google od nej upúšťa. Na predstavu, ale vysvetlím… Táto zhoda umožňuje zobrazovať reklamy pre vyhľadávanie, ktoré obsahuje Vaše kľúčové slovo a jeho modifikovanú verziu (slovo alebo frázu, ktorá musí byť prítomná v každom vyhľadávacom dopyte). Modifikovaná zhoda Vám poskytuje väčšiu kontrolu nad tým, ktoré vyhľadávacie dopyty spúšťajú vaše reklamy.

Ak máte napríklad kľúčové slovo v modifikovanej zhode uvedené so znamienkom plus +, napríklad  +DÁMSKE +KOŠELE, Vaša reklama sa môže zobraziť pre vyhľadávacie dopyty ako DÁMSKE ELEGANTNÉ KOŠELE, NAJLACNEJŠIE KOŠELE PRE DÁMY, KOŠELE PRE DÁMSKE VEČIERKY, atď.. Avšak, pre vyhľadávacie dopyty ako DÁMSKE TRIČKÁ A KOŠELE sa reklama nezobrazí. A to jednoducho preto, lebo slová TRIČKÁ a KOŠELE nie sú spolu modifikovanými slovami. Táto modifikovaná zhoda už v zásade stratila význam a Google ju už prestáva podporovať. Preto som ju len uviedol, že existuje, ale treba sa venovať výlučne voľnej zhode, frázovej zhode a presnej zhode.

Predstavili sme si teda typy zhody kľúčových slov a ich využitie v praxi. Teraz Vás možno napadne, ale prečo by som mal používať inú ako presnú zhodu? Veď pri nej mám istotu, že sa reklama zobrazí iba tým správnym ľuďom, ktorí hľadajú presne to, čo im ja ponúkam a o iných návštevníkov webu / eshopu nestojím. Áno aj nie!

Nikdy nebudete na 100% vedieť odhadnúť všetky relevantné dopyty, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača Google. Môžete tak prísť o množstvo aj relevatných vyhľadávaní pri kľúčových slovách (najmä pri longtailových – dlhších dopytoch), ktoré by mohli viesť ku konverzii. Tým, že použijete okrem presnej zhody aj frázovú a voľnú zhodu, získate zoznam relevatných vyhľadávacích dopytov, ktoré sa práve vďaka týmto zhodám vytvoria a Vy s nimi viete ďalej pracovať. Prečo by ste teda prichádzali o relevatných a konverzných klientov zadávaním presnej zhody, ktorá by Vám zbytočne uberala klientov?

Na záver

V tomto článku sme si predstavili aké typy kľúčových slov poznáme v Google Ads a aj s príkladmi uviedli, ako môžete využiť naplno ich potenciál. Pri vytváraní reklám v Google Ads nestačí iba zadať kľúčové slová, na ktoré sa má Vaša reklama zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. Veľmi dôležité je taktiež do reklám nasadiť “vylučujúce kľúčové slová”, na ktoré sa jednoducho Vaša reklama nebude zobrazovať, lebo nie je pre Vás relevantná a zbytočne Vám bude uberať z rozpočtu, ktorý chcete minúť iba na tie najrelevantnejšie dopyty s dosiahnutou cieľovou konverziou. Význam vylučujúcich kľúčových slov a ich použitie Vám predstavím v ďalšom blogovom článku, aby ste získali komplexnejšiu predstavu.